Analyse du macro-environnement


Qu'est-ce que le macro-environnement ?

Des variables externes a priori plus éloignées, mais qui peuvent avoir une incidence positive ou négative sur le business de votre affaire. 

Les facteurs économiques

L’évolution des résultats est globalement influencé par la croissance économique, le niveau du chômage (avec un impact sur le pouvoir d'achat). 

L'environnement démographique

L'évolution de la population en termes démographiques tels que l'évolution des naissances, le vieillissement de la population, etc. ouvrent de nouvelles opportunités (par exemple la vente de produits et services aux seniors) ou, au contraire, réduisent la taille de certains marchés. Ces tendances de fond méritent d'être anticipées afin de (re)définir une organisation et une offre compétitive.

Les facteurs socio-culturels

Les habitudes de consommation, les caractéristiques des foyers (famille monoparentale, chômage..)... entraînent une modification de la structure de la demande. 

Les facteurs technologiques

Les évolutions et révolutions technologiques apportent leur lot d'opportunités et de menaces. Un brevet tombant dans le domaine public lève les barrières qui freinaient le développement d'une offre concurrentielle. Un nouveau concurrent entrant sur le marché avec une innovation de rupture représente une véritable menace pour les forces en présence.

Les facteurs politiques, fiscaux et juridiques

L’environnement réglementaire est à surveiller de près. Les décisions politiques ont souvent des impacts forts sur le monde professionnel. Pour s'en convaincre, il suffit de regarder l'épaisseur du Code du travail et la sortie régulière de nouvelles obligations et nouveaux règlements. Des taxes supplémentaires ou des seuils réactualisés remettent en question la profitabilité des entreprises. A noter que ces facteurs peuvent se révéler positifs, comme la tendance de l'abaissement des prélèvements sociaux. 

Les facteurs environnementaux et écologiques

Les nouvelles normes et comportements liés à l'écologie ouvrent de nouveaux marchés ou bien pour d'autres, redistribuent les cartes. Par exemple, la mort annoncée du diesel au profit de l'essence sans plomb - ou bien encore l'ascension des énergies renouvelables.

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